‘탄단지 분해+위 운동 개선’ 듀얼 이펙트 강조…TV·디지털 마케팅 확대
동아제약(대표이사 사장 백상환)은 소화제 브랜드 ‘베나치오 프로액’의 신규 광고 캠페인을 공개하고 배우 남궁민을 새로운 브랜드 모델로 발탁했다고 1일 밝혔다.
이번 캠페인은 변화한 현대인의 식습관으로 잦은 소화불량을 겪는 소비자들에게 베나치오 프로액의 차별화된 소화 솔루션을 알리기 위해 기획됐다. 철저한 자기관리와 프로페셔널한 이미지를 갖춘 배우 남궁민을 모델로 선정해 기능적으로 한 단계 진화한 베나치오 프로액의 특성을 전달하는 데 초점을 맞췄다.
광고는 “탄단지 분해로 한 번! 위 운동으로 또 한 번!”이라는 메시지를 중심으로 베나치오 프로액의 ‘듀얼 이펙트(Dual Effect)’를 강조한다.
베나치오 프로액은 창출, 육계, 건강, 진피, 감초, 현호색, 회향 등 전통 생약 성분에 UDCA(우르소데옥시콜산)와 산사 성분을 더한 복합 소화제다. 특히 밀가루와 육류 등 기름진 음식을 즐기는 현대인의 식습관을 고려해 탄수화물·단백질·지방 분해와 위 운동 개선을 돕는 제품 특성을 강화했다.
또 “이제 소화제도 프로급이 필요하다”는 메시지를 통해 현대인의 식습관에 맞춘 기능성 소화제 이미지를 전달하며, 식후 더부룩함과 체함 등 다양한 소화불량 증상에 대한 제품 특성을 직관적으로 담아냈다.
동아제약은 TV와 디지털 등 다양한 매체를 활용해 소비자 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 높여나갈 계획이다.
동아제약 관계자는 “이번 베나치오 프로액 광고 캠페인은 잦은 소화불량으로 고민하는 소비자들에게 제품의 차별화된 특성을 알리기 위해 기획했다”며 “다양한 마케팅 활동을 통해 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 가치를 지속적으로 전달해 나가겠다”고 말했다.
한편 베나치오는 기름진 음식과 육류 등의 소화에 도움을 주는 회향, 창출 등 생약 성분을 함유한 무탄산 소화제 브랜드다. 어린이용 ‘베나치오키즈액’과 휴대성을 높인 ‘베나치오이지액’ 등 다양한 제품군을 갖추고 있다.
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