[특별기고] 무궁무진 성장잠재력 ‘할랄 산업’, 무슬림 2030세대 잡아라

* ‘아시아엔’ 해외필진 기고문의 한글요약본과 원문을 함께 게재합니다.

[아시아엔=노릴라 다우드 전 CAJ 회장·번역 최정아 기자] 말레이시아(이하 말레이)는 할랄산업이 발달한 이슬람 국가 중하나다. 말레이 할랄 관련기업 5,500여개가 활발히 활동하고 있으며, 이 중 92%가 중소기업이다.

말레이 할랄산업은 2011년 일자리 9만7천여개를 창출하는데 그쳤으나, 최근 급속도로 성장해 25만여개의 일자리를 창출해냈다. 투자규모도 상당하다. 대(對)할랄산업 투자금도 2011년 대비 2배이상 뛰어, 106억 링깃(약 3조1,490억원)에 달했다. 할랄인증 수출의 경우, 지난해 390억 링깃(약 11조 5,460억원)을 기록했다.?이처럼 말레이는 세계할랄시장에서 세계 2위 아랍에미리트(UAE)를 비롯, 바레인, 오만 등 다른 이슬람 국가들보다 한 발 앞서며 정상을 지키고 있다.

2010년 기준 전세계 무슬림 인구는 16억명이며, 2050년엔 28억명으로 대폭 증가할 것으로 예상된다. 무슬림 인구증가는 할랄산업을 더욱 성장시키는 원동력이 될 수있다. 카이리 자마루딘 말레이 청소년체육부 장관은 “말레이시아 할랄산업은 세계최고 수준이다”라며 “세계인구 25%가 무슬림이며, 2050년엔 세계인 10명중 3명이 무슬림일 것이다. 중동·북아프리카 지역을 제외한 유럽, 동남아, 인도 지역의 무슬림 인구도 급증할 것으로 보인다”라고 밝혔다.

젊은 층이 무슬림의 주류를 이루는 것도 할랄산업의 잠재력을 확대시키는 요인 중 하나다. 카이리 장관은 쿠알라룸프르 컨벤션센터(KLCC)에서 열린 ‘세계할랄컨퍼런스 2016’(the World Halal Conference)에 참석해 “무슬림의 평균연령은 만 23세로, 비(非) 무슬림 평균 연령(만 30세)보다 젊다. 미국의 무슬림 또한 35%가 젊은층이다”라고도 말했다.

이처럼 전세계 할랄시장의 성장 잠재력은 매우 크다. 이에 따라 말레이 정부는 2008년 할랄산업마스터플랜(the Halal Industry Master Plan, HIMP)을 수립해 2020년까지 할랄산업을 성장시킬 장기전략을 꾸렸다.

그는 이 자리에서 할랄 산업을 확대시키기 위해선 젊은 세대의 트렌드와 라이프스타일을 고려해야 한다고 덧붙였다. 그 이유는 다음과 같다.

첫째, 오늘날 젊은이들은 인터넷에 의존하고 있다. 말레이의 경우, 인구 중 60%가 인터넷을 사용하고 있으며, 하루에 1,600만 트윗이 게재된다. 말레이 젊은이(만 18~24세) 3명 중 1명이 페이스북 계정을 갖고 있다.

둘째, 젊은이들은 인터넷으로 국경을 초월해 소통한다.

셋째, 젊은이들은 양보단 ‘질’을 중요시한다. 가격부터 고객 서비스, 사회적 책임 등 다양한 부분을 고려해 소비한다.

넷째, 젊은이들은 민주적이고 공정하다. 물건을 구매하기 전 모든 수단을 동원해 해당 상품에 대한 정보를 알아본 뒤, 주변 친구들이나 지인들에게 알린다.

이에 따라 페이스북, 트위터 등 소셜미디어는 쇼핑정보를 얻는 유용한 수단이 됐다. 실제로 젊은 세대의 33%가 인터넷 블로그 등 온라인에 올라와있는 쇼핑정보를 확인한 뒤 구매를 한다.

과거와 달리 오늘날의 2030세대는 인터넷을 통해 정보를 공유하고 전세계인과 소통한다. 이들의 새로운 소비패턴을 이해하고 접목시킬 때 할랄 산업은 전세계로 더욱 뻗어나갈 수 있다.

Youth lifestyles shape the “halal industry”

MALAYSIA is doing well in the halal industry as there are more than 5,500 halal certified companies with 92% are small medium entrepreneurs, thus showing the robustness of this sector.

In Arabic, halal is defined as permissable to use or engage according to Islamic law.

In 2011, the industry created 97,000 jobs and now this figure has gone up to 250,000 whereas investments into the industry has reached more than doubled to RM10.6 billion last year.

Malaysian halal export last year was RM39 billion, compared to RM24 billion.

In the eyes of the world, Malaysia is the top country in Global Halal Industry, in front of United Arab Emerates (UAE), Bahrain and Oman with GIE score of 116, almost double of UAE at the second place.

With such robustness, it is not surprising for Malaysia to be number one in halal food, Islamic Finance and in halal travel and number three in Halal Pharma and Cosmetic Indicator.

In view of that, the Minister of Youth and Sports, Khairy Jamaluddin said, Malaysia is number one in the top industries of the halal world, by a huge margin.

“And this will grow further as Islam becomes the fastest growing religion in the world and the key factor of growth is the in-built customer base that comes with the industry – the Muslim population. And the future is only getting brighter,” he added.

There were around 1.6 billion Muslims in the world back in 2010. In 2050, it is projected that this amount will increase to 2.8 billion.

Khairy said: “We are now 23% of global population and in 2050, there will be three Muslims for every 10 people in the world. Islam is expected to grow by 73%, more than double the rate of Christians (35%) and Hindus (34%).

“This is dynamic growth, with just 20% of Muslims living in the Middle East and the North Africa Region. Ten percent all Europeans are expected to be Muslims and India will eclipse Indonesia as the country with the highest number of Muslims in 2050.”

Khairy revealed the information in his speech at the World Halal Conference 2016 held in Kuala Lumpur Convention Centre (KLCC) recently.

He also said, Islam is not only the fastest growing religion in the world, but also the youngest. Our median age is the lowest in the world at 23 years old, seven years younger than the median age of non-Muslims (30).

“Our fertility rate is 3.1 children, 0.8 higher the rest combined. As of 2014, the adult median age is 33 years old, compared to the world average of 46 years old. However, 44% of our adult population is between the age of 18-29 years old, compared to the world average of 22%. In Malaysia, 46% of our population are below the age of 40, of which 7.3 million are Muslims,” he said.

Khairy also quoted, in the United States, 35% of its Muslim population are young people.

Looking at the big potential growth in the global halal industry, the Malaysian government has established the Halal Industry Master Plan (HIMP) which was developed in 2008 to outline key strategies and action plans in intensifying the development of this industry until 2020.

He further said, the only way to truly fulfil the potential of halal industry is for players to embrace the different trends, lifestyle and worldview of youths today.

The youth of today is very much technology-dependent. In Malaysia, 60% of the total population uses the internet with 16 million tweets posted everyday and 5.5 million Malaysian accounts on Instagram. More than one-third of the population have Facebook accounts, of which 40% are between the age of 18-24.

Secondly, the youth of today has more cross-cultural interactions than any generation in history.This is helped by the internet that provides borderless connectivity within seconds.

Third, the youth of today care about quality. Quality encompasses a lot of things, from prices to suppliers to customer service to authenticity to social responsibility.

Fourth, youths are democratised buyers.Youths use all means available to assess products before buying them and they will tell their friends about it.

Social Media has become the number one tool for shopping information as a result. 33% of millennials rely mostly on blogs before they make a purchase. Six out of 10 want the providers to engage with them on social media before purchase.