청정원 ‘K-푸드 디지털 디자인 시스템’ 온라인 분야 첫 레드닷 수상
청정원 순창 ‘본된장’ 투명 용기·한자 ‘本’ 모티브 절제된 패키지로 본상
대상이 세계 3대 디자인상 중 하나인 ‘2026 레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)’에서 본상 2관왕을 차지하며 3년 연속 수상했다고 23일 밝혔다.
대상은 청정원 ‘K-푸드 디지털 디자인 시스템’과 청정원 순창 ‘본된장’ 디자인으로 각각 브랜드&커뮤니케이션 디자인 부문 본상을 수상했다.
‘K-푸드 디지털 디자인 시스템’은 전통 한식의 가치를 현대적 시각으로 재해석해 온라인에서도 통일성 있게 전달하기 위해 구축한 콘텐츠 디자인 시스템이다. ‘Less, But Better’를 방향성으로 삼아 한식 고유의 색채와 여백의 미를 반영해 1,000건 이상의 한식 사진·영상을 일관된 색감과 구도로 제작했다. 800여 개의 상세페이지를 텍스트와 이미지를 분리한 구조로 리뉴얼하고, AI 검색 시대에 대응한 GEO(생성형 엔진 최적화) 마케팅의 토대도 마련했다. 특히 온라인 영역에서 거둔 첫 레드닷 본상이라는 점에서 의미가 크다.
청정원 순창 ‘본된장’은 한자 ‘본(本)’의 직선적 형태를 활용한 절제된 패키지 디자인이 특징이다. 라벨을 최소화하고 투명 용기를 사용해 소비자가 제품의 색과 질감을 직접 확인할 수 있도록 했으며, 상단 캡에도 된장 실제 모습을 담은 이미지를 적용했다.
권현태 대상 브랜드그룹장은 “3년 연속 레드닷 수상은 대상만의 브랜드 가치를 다양한 방식으로 전달하기 위한 노력을 인정받은 결과”라며 “K-푸드의 가치를 효과적으로 알릴 수 있는 다양한 디자인을 지속 선보여 차별화된 브랜드 경험을 제공할 것”이라고 말했다.
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