“펫팸족 1500만 시대” 현대L&C, 펫 특화 건자재 시장 공략

훼손 적고 안전성 높인 반려동물 특화 벽지 ‘펫월’ 출시 … 올 4월 바닥재 이어 제품군 확대
펫 특화 제품 매출도 증가세 … “호텔·식당으로 영업 확대하고 타일 바닥재 개발도 검토”

현대L&C가 펫팸족(Pet+Family, 반려동물을 기르는 인구)을 겨냥한 특화 건자재 시장 공략에 발빠르게 대응하고 있다. 건자재 업계에선 아직 니치마켓(틈새시장)이지만, 국내 반려동물 시장 규모가 급성장할 것으로 예측되는 등 성장 잠재력이 크다고 판단해 펫 전용 바닥재에 이어 벽지까지 새로 내놓은 것이다.

현대백화점그룹 계열 종합 건자재 기업 현대L&C는 반려동물을 키우는 가정에 최적화시킨 벽지 신제품 ‘펫월(Pet Wall)’을 선보인다고 30일 밝혔다. 앞서 지난 4월엔 반려동물 미끄러짐 방지 기능을 갖춘 전문 바닥재 ‘더채움’을 출시한 바 있다.

이번에 선보이는 펫월은 프리미엄 소재인 ‘경질 PVC 시트’를 적용해 항균 기능이 뛰어난 데다, 오염에 강해 유지 관리가 용이한 게 특징이다. ‘안티 스크래치(Anti-Scratch)’ 기능을 갖춘 경질 PVC 시트는 국제공인시험기관인 FITI 시험 연구원 인증 내마모성 최고등급(5등급)을 획득할 만큼 표면 강도가 강해 벽지 훼손이 잦은 반려동물을 키우는 가정에 안성맞춤이다.

또한 주요 제품은 가로 폭(137cm)이 일반 벽지보다 30% 가량 긴 ‘가로형 벽지’로 출시돼, 반려동물로 인해 가장 손상되기 쉬운 하단부만 별도 교체가 가능한 것도 장점이다. 아울러 상단부와 하단부를 다른 디자인 제품으로 시공해 ‘투톤 매치’ 인테리어도 가능하다.

특히, 벽지에 직접 접촉하는 빈도가 잦은 반려동물들을 위해 안전성에도 세심히 신경을 썼다. FITI 시험 연구원을 통해 프탈레이트계 가소제와 중금속 등 유해물질에 대한 안전성 검증을 획득했는가 하면, 한국애견협회와 국가공인시험기관인 KOTITI 시험연구원으로부터 ‘반려동물 제품 인증(PS인증, Pet Product Safety Certification)’을 받아 반려동물에 대한 안전 적합성도 검증받았다.

디자인은 화이트·베이지 등 미니멀한 컬러의 제품과 그린·오렌지 계열의 포인트 컬러가 가미된 제품 등 총 20종이다.

현대L&C 관계자는 “기존 건자재 업계에서 반려동물을 위한 기능을 한두 가지 갖춘 벽지 제품을 출시한 적은 있지만 항균·항오염 기능과 가로형 시공 등 특화 기능을 모두 갖춘 전문 벽지를 선보인 것은 이번이 처음”이라고 말했다.

현대L&C가 펫 특화 건자재 시장 공략에 기민하게 대응하는 것은 펫팸족이 지속 늘어나면서 건자재 업계에서도 수요가 확대될 것으로 예측되기 때문이다.

농림축산식품부가 발표한 ‘2023년 동물복지 국민의식조사’에 따르면 지난해 국내 반려동물 양육 인구 비율은 28.2%에 달한다. 이는 2010년 17.4%보다 10%p 넘게 증가한 것으로 업계에서는 반려동물 양육 인구 수는 1,500만명을 넘어선 것으로 추산하고 있다. 2022년 기준 8조 5,600억원 수준이었던 국내 반려동물 관련 시장 규모도 2032년 21조원까지 급성장할 것으로 전망된다.

실제 올 들어 펫 관련 제품의 매출도 크게 늘고 있는 추세다. 올 1~9월 현대L&C의 PS인증을 받은 건자재 제품 매출은 지난해 같은 기간과 비교해 119%나 증가했다. 현대L&C 관계자는 “리모델링이나 신규 입주를 앞둔 젊은 부부들을 중심으로 인테리어 상담 시 반려동물 특화 벽지와 바닥재에 대해 문의하는 경우가 늘고 있는 상황”이라고 말했다.

이런 상황에 맞춰 현대L&C는 펫 특화 건자재 제품 관련 영업을 강화하는 한편, 신제품 개발에도 나설 계획이다.

회사 관계자는 “펫월 등 반려동물 특화 제품을 일반 가정뿐 아니라 반려동물 동반 식당과 호텔, 동물병원 등 상업시설에도 공급하기 위해 적극적인 영업에 나서고 있다”며 “상업시설에 주로 사용되는 타일 바닥재 등 추가적인 반려동물 특화 제품 개발도 검토 중에 있다”고 말했다. 이 관계자는 이어 “앞으로도 소비자들의 세분화된 라이프스타일을 고려한 다양한 건자재를 선보여 나갈 것”이라고 덧붙였다.