GS25 팝업스토어 흥행, ’스페이스 마케팅’ 강화

GS25x하이네켄 팝업스토어 연 GS25 매장 맥주 매출 2.5배↑, ‘하이네켄 실버’는 1위 등극
‘힛더티’와 손잡고 연 ‘슈퍼말차25 팝업스토어’에는 방문객 2만명 몰리며 문전성시

GS25가 힙한 브랜드와 공동 추진한 ‘스페이스 마케팅’이 흥행가도를 달리고 있다.

GS리테일이 운영하는 GS25와 글로벌 프리미엄 맥주 브랜드 ‘하이네켄’이 17일간 진행한 팝업스토어 효과로 GS25합정프리미엄점(서울시 합정동), GS25인구해변점(강원도 양양군) 두 편의점의 맥주 매출이 팝업스토어 운영 직전 동기 대비 평균 2.5배 급증한 것으로 확인됐다.

양사는 지난 7월 15일~31일까지 2030세대들의 이용이 활발한 두 곳의 GS25 매장에 ‘하이네켄’이 MZ세대를 위해 기획한 ‘하이네켄 실버’를 주요 테마로 활용한 팝업스토어를 운영했다.

특히 팝업스토어의 메인 테마로 활용된 맥주 ‘하이네켄 실버’는 두 곳의 GS25 매장에서 폭발적인 인기를 끌며 전체 맥주 매출 순위 1위에 등극한 것으로 나타났다. ‘하이네켄 실버’가 맥주 제품별 평균 매출(하이네켄 실버 제외) 대비 무려 5.1배 높은 매출을 기록하며 전체 맥주 매출을 크게 끌어 올린 것.

‘하이네켄 실버’의 마케팅 효과, GS25 매장의 매출 증가 등 이번 팝업스토어를 통해 양사가 거둔 기대 이상의 성과가 다양한 업계로 입소문을 타며 유명 브랜드들의 협업 제안 또한 속속 이어지고 있다는 것이 GS25의 설명이다.

같은 날, ‘슈퍼말차’ 브랜드로 MZ세대의 주목을 받고있는 ‘힛더티'(HIT THE TEA)와 손잡고 여의도 더 현대 서울(7/15~28)에 선보인 ‘슈퍼말차25 팝업스토어’(이하 슈퍼말차25)에는 2만명의 고객이 몰리며 문전성시를 이뤘다.

‘슈퍼말차25’는 ‘말차의 모든 것을 가까이’라는 콘셉트로 말차를 직관적으로 연상시키는 진한 그린색으로 꾸며졌으며, 양사가 공동 개발한 다양한 ‘슈퍼말차’ 상품, 오직 ‘슈퍼말차25’에서만 판매하는 협업 굿즈 등을 체험할 수 있도록 한 것이 가장 큰 특징이다.

GS25는 ‘슈퍼말차 파인트’, ‘슈퍼말차 하임’, ‘슈퍼말차 랑드샤 쿠키’ 등 협업 상품이 특히 큰 인기를 끌었고, 한정판 굿즈 증정 프로모션 등 방문 고객을 위해 준비한 특별 이벤트가 이번 흥행에 주효했던 것으로 풀이하고 있다.

‘슈퍼말차25’는 1차 운영 시 뜨거운 고객 호응에 힘입어 현대백화점 무역센터(8/1~7), 현대백화점 판교(8/12~18) 등을 통해 이달 18일까지 릴레이로 이어질 예정이다. 방문객이 지속 상승하는 추세를 보이고 있어 18일까지 ‘슈퍼말차25’를 방문한 누적 고객이 최대 10만명에 달할 것으로 양사는 내다보고 있다.

GS25는 전국에 위치한 오프라인 플랫폼의 강점을 적극 발휘해 고객과 다양한 브랜드를 연결하는 팝업스토어 등 ‘스페이스 마케팅’을 강화해 간다는 방침이다. 유명 브랜드 뿐 아니라 우수 중소협력사로 범위를 확대해 힙한 브랜드로 성장할 수 있는 기회를 제공하는 등의 차별화 지원 사업 또한 적극 추진해 갈 계획이다.

한편, GS25는 부산에 연 원소주 팝업스토어, 서울 성수동에서 선보인 갓생기획 팝업스토어를 통해 MZ세대를 중심으로 한 고객들의 뜨거운 호응을 이끌어 낸 바 있다.

권윤혜 GS25 플랫폼마케팅팀 매니저는 “이번 GS25만의 차별화 전략 상품, 다양한 브랜드와 공동 추진하는 팝업스토어 등을 통해 문화를 선도하는 컬쳐 리테일에 박차를 가하고자 한다”며 “GS25 고객을 위한 차별화 소비 환경을 구축하는데 역량을 집중할 것”이라고 말했다.