롯데백화점 인천터미널점 ‘나이키 비콘’ 매장 국내 최초 오픈
[아시아엔=이주형 기자] 롯데백화점 인천터미널점이 오는 15일(금) 국내 백화점 3사 중 처음으로 나이키의 전 카테고리를 구성한 대형 메가샵인 ‘나이키 비콘’(Beacon)매장을 오픈한다.
나이키 매장은 330m2(100평) 이하의 ‘일반매장’과 826m2(250평) 이하의 ‘스포트 매장’ 그리고 992m2(300평) 이상의 ‘스포트 플러스’ 매장으로 구분되며, ‘스포트 플러스’ 매장은 ‘비콘’로 분류된다.
현재 국내 백화점 3사 유통사 중 백화점 내 ‘나이키 비콘’ 매장을 운영하고 있는 곳은 없으며 일부 쇼핑몰과 직영점 중심으로 총 4개의 매장이 국내에서 운영하고 있다. 이번에 오픈하는 인천터미널의 ‘나이키 비콘’ 매장은 국내 5번째이자, 백화점 3사 중 매장에 입점하는 최초의 매장이다.
‘나이키 비콘’ 매장은 총 1,058m2(320평) 규모로, 나이키가 보유한 러닝, 농구, 조던, 우먼, 키즈, 축구 등 전 카테고리를 구성한 대형 메가샵이다. 특히, 타 스포츠 브랜드가 위치한 4층이 아닌 여성패션 브랜드가 위치해 있는 2층에 들어서는 것이 특징이다.
기존 일반 나이키 매장의 경우 여성 구매고객 구성비는 약 30%이나, 나이키 비콘 매장의 경우 평균 40%로 여성 고객의 유입이 높은 점을 고려해 여성패션 브랜드가 위치한 층에 MD를 구성했다. 롯데백화점 인천터미널점의 경우, 여성 속옷 상의에 자수서비스를 제공해 여성 고객만을 위한 커스터마이징 서비스도 선보일 계획이다.
또한, 전문 기구를 사용해 발 사이즈를 측정, 상품까지 제안해주는 ‘큐레이션 서비스’를 진행하는 새로운 체험형 콘텐츠와 DT(Digital Transformation) 요소를 강화했다. 이를 통해 롯데백화점 인천터미널점의 차별화된 매장으로써 새로운 집객 콘텐츠로 만들겠다는 전략이다.
한편 롯데백화점은 나이키코리아와 2018년부터 새로운 전략 사업을 구성해 진행하고 있다. 지난해 12월에는 롯데 프리미엄아울렛 기흥점에 아시아 최대 규모인 2,000m2(605평)의 나이키 팩토리스토어를 오픈했으며, 오픈 당일 약 4억 가량의 매출을 기록해 기흥 아울렛 매출의 약 17%를 차지할 만큼 고객들로부터 큰 호응을 얻기도 했다.
또한, 올 1월에는 롯데 프리미엄아울렛 이천점에 기존 나이키 매장을 ‘클리어런스 매장’으로 전환하는 새로운 시도를 했다. ‘나이키 클리어런스 스토어’(Nike Clearance Store)는 1~2년차 재고를 판매하는 일반 아울렛 매장과 달리 3~4년차 재고를 최대 90%까지 할인 판매하고 있어 일부러라도 찾아가는 매장으로 자리매김 했다.
롯데백화점은 오는 15일 ‘나이키 비콘’ 매장 오픈을 기념해 인기 스니커즈(코트로얄SL)등을 균일가로 한정 판매하며, 다양한 사은행사를 진행한다. 특히, 오픈 당일에는 매니아층에게 인기가 있는 한정판 상품을 단독으로 선보일 예정이다.
롯데백화점은 이외에도 스포츠 강좌 등의 소비자 체험과 식음료 구매 및 커뮤니티 형성에 중점을 둔 스포츠 매장을 확대하고 있다.
지난 2월 인천터미널점에 오픈한 스포츠 편집샵인 ‘피트니스 스퀘어’는 젊은 층 사이에 인기 있는 공간으로 자리매김 했다. 매장 내에서 프라이빗 스튜디오인 ‘Balance Lab(밸런스 랩)’을 통해 인기 요가 강사들이 바디아트, 아로마 요가 등 다양한 수업이 차별화를 이끌었고, 커뮤니티 형성에 용이한 공간으로 젊은 층 사이에 인기를 끈 것으로 분석된다.
롯데백화점 송화석 스포츠팀 치프바이어는 “스포츠에 관심이 많은 2030세대가 늘어남에 따라 관련 의류와 용품을 판매하는 브랜드의 매출 신장률이 지속적으로 높아지고 있다”며, “지속적으로 브랜드 협업과 콘텐츠 개발을 통해 고객들이 새로운 경험을 할 기회를 제공하겠다”고 말했다.