면세점 팝업존 참여…체험형 관광 마케팅 강화
굿즈·포토존 결합해 관광 유입 확대 노려
순천시가 대표 캐릭터 ‘루미&뚱이’를 활용해 외국인 관광객 유치에 나선다.
순천시는 서울 롯데면세점 월드타워점에서 열리는 ‘코리아 듀티프리 페스타’와 연계해 5월 21일부터 31일까지 ‘K-공공캐릭터 굿즈 팝업존’에 참여한다고 밝혔다.
이번 행사에는 순천의 ‘루미&뚱이’를 비롯해 용인 ‘조아용’, 대전 ‘꿈돌이’, 진주 ‘하모’, 관세청 ‘마타’ 등 다양한 공공 캐릭터가 함께 참여한다.
팝업존은 외국인 관광객 방문이 많은 면세점 공간을 활용해 순천의 정원·생태 관광 자원을 보다 친근하게 알리기 위해 마련됐다. 캐릭터 굿즈, 포토존, 현장 이벤트를 결합한 체험형 방식으로 기존 안내 중심 홍보와 차별화를 꾀했다.
순천시는 캐릭터를 단순 홍보 수단이 아닌 ‘관광 유입 장치’로 활용해 방문 욕구를 높이는 데 초점을 맞추고 있다. 이를 통해 외국인 관광객이 순천을 기억하고 실제 방문으로 이어지도록 유도한다는 전략이다.
시 관계자는 “루미뚱이는 순천의 매력을 직관적으로 전달하는 관광 콘텐츠”라며 “생태·정원 자원과 캐릭터를 결합한 차별화된 마케팅으로 관광 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 밝혔다.
한편 순천시는 광주광역시 시민의 날 행사와 연계한 캐릭터 팝업 행사에도 참여해 지역 간 관광·문화 교류 확대에 나설 계획이다.
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