GS25, ‘편의점 극성수기’ 맞이 역대급 프로모션 전개

GS25, 7월 역대급 프로모션 전개, 행사 상품만 1700종, 일반 상품 절반 규모의 행사 구성
편의점 매출 피크 찍는 3분기 대응 전략 일환, 7월~9월 매출 지수 월 평균 대비 8.6%↑
‘우리동네 편캉스’ 콘셉트로 기획, 무더위 극복, 스포츠 행사, 레인 마케팅 상품 중점 구성

편의점이 대규모 여름 프로모션을 전개하며 매출 극성수기 맞이에 돌입했다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 매출 성수기를 맞아 7월 한 달간 ‘우리동네 편캉스’를 주제로 1700여종의 상품을 1+1, 가격할인 등의 행사로 선보였다고 2일 밝혔다.

편의점에서 운영하는 일반 상품이 3천여종 규모임을 고려할 시 절반 규모의 상품을 행사 상품으로 구성한 셈인 것.

주요 행사 내용으로는 △무더위 극복을 위한 음료, 빙과류 1+1 행사 △국제 스포츠 행사 응원을 위한 주류, 치킨 파격 행사 △긴 장마를 대비한 레인(Rain) 마케팅 등이 꼽힌다.

GS25는 하절기 수요가 크게 증가하는 음료, 빙과류 224종을 1+1 행사로 선보인다. 예년 대비 1+1 행사 상품을 무려 50% 가량 확대한 규모로 ‘코카콜라제로’, ‘게토레이’, ‘넷플릭스 에너지음료’, ‘넷플릭스 초코칩파인트’, ‘더위사냥’ 등 카테고리 별 베스트 상품으로 구성된 것이 특징이다. 나뚜루 파인트 전 상품의 경우 GS페이로 구매 시 1+1 할인 혜택이 15일까지 적용된다.

이 외에도 무더위 극복 상품인 삼계탕, 장어추어탕 등 보양식 메뉴를 1+1 행사로 선보이며, 통수박의 경우 KB국민카드 구매 시 30%를 할인해주는 행사를 진행한다.

독일(유럽 축구 대회)에서 파리로 이어지는 국제 스포츠 행사에 맞춰 ‘치맥’(치킨+맥주) 할인 프로모션도 마련됐다.

맥주 파격 행사로는 △카스ㆍ버드와이저ㆍ스텔라740ml 메가 용량 맥주 3캔 7800원 △카스ㆍ켈리ㆍ크러시500ml 병맥주 3개 4500원 △매주 목금토일, 하이네켄ㆍ기네스500ml 4캔 1만원 행사 등이 준비됐으며 7월말까지 순차적으로 이어진다.

치킨 행사는 GS25의 치킨25 상품을 중심으로 구성됐다. △GS페이로 결제 시 조각 치킨 5종 1+1 행사(7월1일~15일) △KB국민카드로 구매 시 한마리 치킨 6종 30% 할인 행사(7월15일~31일) △우리동네 GS 앱으로 치킨 배달/픽업 시 5천원 할인 쿠폰 증정 등이 대표 행사로 기획됐다.

국제 스포츠 행사 콘셉트를 활용한 이색 마케팅도 준비됐는데, △GS페이 결제 △사전예약 △편의점 배달 △편의점 픽업 등 우리동네GS 앱 4종의 서비스를 가장 많이 활용한 고객을 뽑아 ‘금ㆍ은ㆍ동 기념주화’를 경품으로 제공하는 행사이다. 4개 서비스별로 각각 6명씩 총 24명을 선발해 기념주화를 전달할 계획이다.

또, GS25는 비오는 날마다 우리동네GS 앱을 통해 5천원 퀵커머스 전용 쿠폰 1천개를 선착순 제공하는 등의 긴 장마 기간을 대비한 차별화 ‘레인 마케팅’ 등도 하절기 내내 지속한다는 방침이다.

한편, 편의점은 3분기가 시작되는 7월부터 9월까지 연중 피크 매출을 찍는다. 실제로 GS25가 최근 3개년 월 평균 매출을 100으로 놓고 분석한 기간별 매출 지수 자료에 의하면, 7월~9월 평균 매출 지수는 월 평균 매출 지수 대비 크게 상회하는 108.6을 기록한 것으로 확인됐다.

이정표 GS리테일 O4O부문장은 “극성수기 가맹점의 최고 매출을 견인하는 동시에 고객 장바구니 부담은 덜어주고자 역대급 혜택으로 구성한 7월 프로모션을 심혈을 기울여 기획해 선보이게 됐다”며, “날씨, 스포츠 빅 이벤트 등과 연계한 마케팅 전략과 우리동네GS 앱 기반의 차별화 O4O 마케팅을 지속 전개하며 편의점 트렌드를 선도해 갈 것”이라고 말했다.