작은것이 아름답다

[석혜탁의 리테일 트렌드-그린마케팅②] ‘작은것이 아름답다’ 슈마허가 철학적 바탕

[아시아엔=석혜탁 <아시아엔>트렌드 전문기자] 친환경적인 마케팅 기법인 ‘그린(green) 마케팅’에 대해 얘기해보자. 여기서 ‘그린(green)’이라는 시니피앙은 특정 색채 혹은 빛깔을 곧이곧대로 가리킨다기보다는 환경보호 혹은 친환경이라는 정치적 시니피에와 조응한다. 실천적 경제학자이자 환경운동가로도 왕성한 활동을 했던 에른스트 프리드리히 슈마허의 저작 <작은 것이 아름답다(Small is beautiful)> ?아마존 독일 태생의 영국 경제학자 에른스트 프리드리히 슈마허(Ernst Friedrich Schumacher)가…

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