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칼럼
[석혜탁의 리테일 트렌드-그린마케팅②] ‘작은것이 아름답다’ 슈마허가 철학적 바탕
[아시아엔=석혜탁 <아시아엔>트렌드 전문기자] 친환경적인 마케팅 기법인 ‘그린(green) 마케팅’에 대해 얘기해보자. 여기서 ‘그린(green)’이라는 시니피앙은 특정 색채 혹은 빛깔을 곧이곧대로 가리킨다기보다는 환경보호 혹은 친환경이라는 정치적 시니피에와 조응한다. 실천적 경제학자이자 환경운동가로도 왕성한 활동을 했던 에른스트 프리드리히 슈마허의 저작 <작은 것이 아름답다(Small is beautiful)> ?아마존 독일 태생의 영국 경제학자 에른스트 프리드리히 슈마허(Ernst Friedrich Schumacher)가…
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[석혜탁의 리테일 트렌드-그린마케팅①] 락앤락과 대학생 친환경 마케터 그룹 ‘그린메이트’
[아시아엔=석혜탁 <아시아엔> 트렌드 전문기자] 락앤락은 플라스틱 밀폐용기로 유명한 기업이다. 최근에는 텀블러도 큰 인기를 얻고 있다. 먹거리 안전과 친환경 제품에 관심이 높은 소비자들의 니즈를 충족시키며 성장해온 락앤락은 밀폐용기 전문 브랜드에서 주방생활문화를 선도하는 글로벌 종합주방생활용품 기업으로 우뚝 섰다. 락앤락은 대학생 친환경 마케터 그룹 ‘그린메이트’를 운영하고 있다. 그린메이트는 락앤락의 공식 대학생 서포터즈로 3개월…
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