‘바다 단백질’ 캠페인 전개…AI 참여 이벤트·글로벌 마케팅도
동원F&B는 동원참치 브랜드 모델인 방탄소년단 진과 함께한 두 번째 광고를 공개하고 ‘바다 단백질’을 주제로 한 브랜드 캠페인을 시작했다고 13일 밝혔다.
이번 광고는 블루 프로틴(수산 단백질)의 대표 제품인 동원참치를 ‘바다 단백질’로 표현하며, ‘진짜 고단백은 바다에 있다’는 메시지를 전달한다. 슬로건인 ‘바다 단백질, 받아’는 ‘바다’와 ‘받아’의 발음을 활용한 언어유희를 통해 브랜드 메시지를 강조했다.
광고에서 진은 참치와 함께 바다를 누비는 모습을 통해 동원참치가 대표적인 수산 단백질 식품이라는 점을 표현했다. 광고는 TV에서 15초 버전으로 방영되며, 전체 영상은 동원F&B 유튜브 채널 등 디지털 플랫폼에서 공개된다.
블루 프로틴은 어류 등 해양 생물에서 얻는 단백질로, 육류를 대체할 수 있는 단백질원으로 주목받고 있다. 동원F&B에 따르면 동원참치 라이트 스탠다드(135g) 1캔에는 단백질 25g이 들어 있어 성인 하루 권장량(55g)의 약 절반을 충족한다.
동원F&B는 광고 공개와 함께 소비자 참여형 이벤트 ‘바다 단백질, 받아’도 진행한다. 생성형 AI를 활용해 광고 속 진처럼 참치에 올라탄 이미지를 제작하거나 동원참치 구매를 인증하면 응모할 수 있으며, 추첨을 통해 동원참치 1년 구독권과 동원참치 모양 보조배터리 등을 증정한다. 글로벌 소비자를 대상으로 굿즈 증정과 고추참치 시식 행사 등 마케팅도 함께 진행할 계획이다.
동원F&B 관계자는 “단백질에 대한 관심이 높아지는 가운데 동원참치를 새로운 단백질 선택지로 제안하기 위해 이번 캠페인을 기획했다”며 “앞으로도 모델 진과 함께 동원참치의 건강한 이미지를 국내외 소비자들에게 알리겠다”고 말했다.
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