키키 데뷔곡 ‘딸기게임’·SNS 망고빙수 콘텐츠에서 착안한 플레이버 기획
딸기 과육 함량 30.2%…Y2K 감성 패키지로 팬덤 소비 겨냥
GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 K-POP 신예 그룹 키키(KiiiKiii)와 협업해 딸기·망고 과육을 담은 젤라또바 타입 아이스크림 2종을 17일 출시한다고 밝혔다.
이번 상품은 K팝 아이돌과의 협업 상품이 SNS와 온라인 커뮤니티에서 소비 트렌드로 자리잡은 가운데, 팬덤 수요와 일반 소비자 수요를 동시에 공략하기 위해 기획됐다. GS25는 앞서 2월 레이와 협업한 ‘미니두쫀쿠4입’, 4월 리즈와 협업한 ‘스노우초코’를 출시해 높은 인기를 얻은 바 있다.
플레이버 선정에는 키키의 스토리가 담겼다. 딸기는 키키의 데뷔 앨범 수록곡 ‘딸기게임’에서 착안했으며, 망고는 멤버들이 SNS에서 망고빙수를 즐기는 모습이 공개되며 팬들 사이에서 친숙해진 점을 반영했다. ‘키키픽)딸기젤라또바’는 젤라또 위에 딸기 과육을 담아 과육 함량이 30.2%에 달하며, ‘키키픽)망고젤라또바’는 망고빙수·망고스무디 트렌드를 반영해 바(Bar) 형태로 제작됐다.
상품 패키지에는 키키의 Y2K 패션 감성을 반영한 멤버 이미지를 적용해 소장 가치를 높였다. 키키는 2025년 데뷔 앨범 ‘UNCUT GEM’으로 주목받은 이후 빠르게 팬덤을 확대하고 있는 K-POP 신예 그룹이다.
이하림 GS리테일 디저트팀 아이스크림 MD는 “편의점 업계에서 IP 협업 상품이 팬덤과 일반 고객을 연결하는 새로운 마케팅 수단으로 진화하고 있다”며 “차별화된 콘텐츠와 상품 경쟁력을 결합한 협업 상품을 지속 선보여 고객들에게 새로운 경험을 제공할 것”이라고 말했다.
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